① 品牌简介 怎么写

品牌是一种用于营销的策略. (2001年)Pickton and Broderic形容区分产品、公司和品牌策略并建立消费者对经济价值和品牌所有者. 品牌占据的消费大脑的观念、 结果是什么,从整体消费者考虑什么,然后才决定购买(Pickton and Broderic).

所以对消费者来说品牌意味着一种策略。

另外有些用语品牌。品牌资产是的品牌属性，包括声誊，标志，协会和名字。那么用财务的术语来说，这些就是品牌资产。

正面是几种对品牌的解读：

品牌简单来说就是一个标志，像麦当劳的大M
品牌是一种合法占有的一种形式，像专利或者所有权形式一样
品牌就是一家公司企业，像可口可乐
速记品牌-不如直截了当. 这里有一个品牌,被视为消费者利益的心态和行为是认可 捷径绕过大块信息. 所以当搜索一个产品或服务在熟悉的环境中少了你将进行资料搜寻. 认可的品牌将更加方便地帮你作出决定
品牌是一个危机的减速器，特别是当你在一个不确定的危机当中时
品牌定位. 它座落在与其他品牌的消费心态更好,更糟的是,更快、慢等
品牌是个性,如超出 苹果\国刚与任何了IPOD、MP3播放器的功能等
品牌是一个价值的集合器，像谷歌，信赖，道义，有创意，等等
品牌是一个梦想. 这里有一个品牌经理渴望看到一组价值观. 在这方面远景目标或相似的任务
品牌是附加值,如果消费者认为在一个品牌价值超过其竞争例如 奥迪超过福士、福士超过小轿车尽管相似之处
品牌是一种身份,包括各种零件; 例如依靠品牌 国际蔽体店道德,环保和政治信仰.
品牌形象是一个品牌在消费者眼中代表一特定现实例如 叶树知名放心昂贵.
品牌是消费者反映的关系对他本人还是有自己的经历消费产品 或服务.

【案例】
美国骆驼品牌简介

美国骆驼国际投资公司（AMERICAN CAMEL INTERNATIONAL INVEST ENTERPRISELTD.）是美国合法注册企业，获得中国驻洛杉矶领事馆权威认证。CAMEL皮具结合中国国情，借鉴国外先进的技术工艺，采用专家的设计，精雕细琢，将时尚、休闲、高贵、典雅融于一体。CAMEL皮具定位为商务休闲风格为主导，全部产品均以手工缝制为主，质量上乘。骆驼品牌烟草行业成功的同时，另一个骆驼品牌在皮具领域的成就同样精彩-来自纽约的美国CAMEL皮具。美国CAMEL皮具聘请美国华尔街设计名师Martin Bonnie为首席设计师，创造出欧美最前卫的时尚皮具精品，坚持时代相传的手工缝制工艺，所有的美国CAMEL皮具均至精至美。CAMEL皮具采用上等皮料，于手工缝制精心制作，以独具匠心的设计风格，优质的材料以及一丝不苟的做工，保证每一件产品都是具有非凡品质的艺术精品。CAMEL皮具以商务休闲皮具为主，把传统的经典风格与现代时尚融合，在突出个人品位与个性的同时，又不失幽雅与体面。以高品质为核心，把实用与时尚前卫相结合，主要迎合现代白领男女在日常工作生活的同时，又喜爱户外活动的特点，产品兼顾商务工作同时又不失活泼，为现代高品位的白领人士提供商务休闲两相宜的皮具精品

② 服装品牌文化怎么写

从现有的国际服装行业发展和实践来看，服装行业的发展一般都要经历三个阶段，即品质阶段、品牌阶段和品位阶段，在每个阶段，服装品牌的经营方式都会不同，当我们制定一个服装品牌战略的时候，首先要考虑的就是我们的市场（目标顾客）现在处于什么阶段，下一个阶段何时到来，我们将用什么方式来引导顾客进入更高的发展阶段。
其实，现阶段的中国，是这三个阶段的混合体，只是不同的市场侧重点会有所区别，比如北京、上海等中国的特级城市，主要是品牌阶段，但也有相当的消费群体是处于品位阶段，比较明显的是各电视台大量使用形象代言人广告的服装品牌，在北京有没有市场？而在国贸或王府的国际大牌，又有几个请了形象代言人？反观一些偏远的县级城市，大部分是品质阶段，也有部分的品牌消费类型，拥有形象代言人的品牌就是卖得好。那么为什么有的品牌服装请了形象代言人效果不明显，真正的答案在于：不同的市场，顾客的服装消费类型不同。当我们在谈论品牌的时候，首先要分清我们的大环境和目标环境，才能做到有的放矢，因为我国市场的层次性很复杂，不能一概而论。
作为服装企业最重要的核心竞争力，品牌是一个让人垂涎三尺，却又让人可望而不可及的东西，为什么？真正的原因在于品牌是无形资产，是可以意会，但很难言传的东西。品牌资产的积累需要很多的方法，需要付出很多的努力，品牌文化是一个累积品牌资产的有力工具。
无论品牌的忠诚度、品牌联想、品质形象、品牌的知名度，都和品牌文化有很密切的关系。品牌文化作为一个服装品牌的灵魂，应该贯穿于品牌经营管理的各个方面：产品开发、营销渠道、广告宣传、店铺零售等，每一环节都要体现服装品牌文化的内涵，比如设计师在进行产品开发的时候，首先应该考虑的是本品牌的顾客定位，如何把最新的流行信息体现在产品风格里面来，也就是风格文化决定流行的取舍，而不是流行文化决定风格的取舍；再比如店铺的设计，甚至是一个道具的选择和摆放，都可以体现一个品牌的文化，一个成功的服装品牌，要让他的消费者在所有接触到该品牌的环境中，到能直接或间接，或直白或含蓄的感觉到与众不同的品牌文化。
一个服装品牌要想树立独特的品牌形象，首先应该有自己的独特文化，我国现有的品牌文化往往是借助于拉上某某明星，通过广告的轰炸，转眼间就变成了自己的“文化”。殊不知，品牌文化应该是服装品牌自己的，形象代言人的作用在于强化已经设定好的文化，而不是相反，大部分国内品牌都变成了明星文化特征的载体，很多消费者在购买服装时首先联想到的是某个名星，而不是服装本身，那么到底服装公司应该付给明星钱？还是明星应该付给服装公司钱？服装品牌文化从何而来，我们应该如何选择和创造自己的服装品牌文化？
通过对国际服装品牌的研究，我们基本上可以归为三类：一是经过长期的历史积淀来获得，比如迪奥、香奈尔等百年经典品牌； 二是独特风格倡导者，如贝纳通、ESPRIT等；三是品牌文化赋予型，如Hugo Boss等。
第一种需要长期的积淀，并始终坚持自己的路线，现阶段中国品牌很难去复制；
第二类是众多国内企业努力的方向，但由于对设计师的要求太高，国内的服装企业很难在短期内获得这种设计优势，当然，这应该是我们的努力方向之一；
第三种是我们国内企业用得最多的，但也是在操作中变形最厉害的，某些国内品牌的形象代言人策略就是这种变形的代表。
前两种我们可以称之为“隐形文化”， 第三种我们称之为“显性文化”，隐性文化需要较高的欣赏层次和消费意识，而国内的消费者在这方面还比较低，并且需要很长的一段路要走；显性文化是一种可以“说出来”的文化，可以引起消费者的注意，以至共鸣。
服装品牌显性文化必须具有几个特点，第一，它是目标顾客所特有的情感，是其他品牌很难再去使用的；
第二，它应该是最能引起心灵共鸣的情感， 只有共同经历过的东西，才是最能引起共鸣的；
第三，它应该能引起目标顾客关系人的共鸣，品牌文化吸引的不仅仅是目标顾客，也应该让目标顾客的关系人，也就是影响目标顾客穿衣取向的人来认同这一品牌文化。
服装的品牌文化在建立过程中，不是简单的打广告、做宣传，关键是要符合显性文化特点，并且在品牌经营的过程中，用整合营销的方式用同一种声音进行无孔不入的传播。
服装作为一个特立独行的行业，具有和传统行业以及高新技术行业很大的不同，服装更多体现时尚和流行，是一种艺术化色彩很重的行业，所以服装行业的经营管理也带有更多的“艺术性”，有些艺术形式必需的，如每季产品的开发和推广，必然需要一些亮点和惊艳，因为服装行业的流行是“制造”出来的，这些都是一些必要的手段；
什么是科学？说白了，事物发展的规律就是科学，服装品牌的发展也有规律，也应该按照自己的规律来办事。
服装企业只有遵循科学+艺术的品牌操作思路，才能一方面体现服装时尚和流行的行业特点，又可以把服装真正做成一份伟大的产业，而不是一个小作坊。那么品牌经营需要的是系统思维，还是片面尝试？实践证明品牌的操作决不是局部的尝试，而应该是一个系统化的操作。服装品牌的最佳运作模式应该包含三个方面：1、品牌形象系统；2、品牌经营系统；3、品牌管理系统，只有这三个方面协调运行，才能确保品牌的良性健康发展。
简而言之，品牌形象系统就是要解决如何把独特的品牌文化传播给目标客户，其中涉及到传播什么，如何传播，传播频率，传播覆盖率等问题。

③ 公司的品牌规范究竟该怎么写

没有清晰的风格和调性规范容易引发内容营销时内容输出的不连贯，甚至是错误的传播。

PARDOT 研究表明，80%的消费者认为“产品内容的真实性”是他们是否追崇一个品牌的最具影响力的因素。提升产品真实性的方法是创造一个全方位的品牌风格和调性规范，为各个层面提供指导，以确保品牌形象和内容的统一性。

为什么你需要一个品牌规范？

品牌规范是一整套用来定义公司品牌的标准，涉及到调性，品牌标志，用色，视觉效果，语言运用，观点等。

通过创造一套完整的设计规范，让所发布内容的连贯性得到了保障，更加精确和条理化。一份详尽，几经打磨的设计规范需要以读者为中心。

怎么写品牌规范？

Gather CONTENT建议将品牌规范的长度控制在4至5页，太长太复杂也难以被记住。开始创作设计规范之前，仔细研究一下你的顾客群体是谁，他们想要什么？设计规范的创作建立于你们之间的共鸣。

如果你已经有一个类似介绍公司例如”关于我们“的陈述样本，就从它着手。重新审视并确保这个版本不仅准确地概括了内容，还包括了描述信息的方式。如果你的品牌听起来生活化，描述的字里行间却充满了术语，规范就值得修改。

所有的设计规范都该有引言部分，引言部分要包括公司的业务介绍，CEO寄语和公司简介或是品牌概括以及顾客群。接下来介绍品牌如何传递产品的信息，以及品牌的视觉效果。下面的文章会详细介绍每个部分具体内容。

文字部分

人们对品牌的印象约45%取决于品牌内容的传达方式。在这里细节是不容忽略的，比如“和”字是使用符号”&“还是文字，用数字还是文字表述，这些细节看起来微不足道，加起来就变得不同。它们连续出现在已发布的文案中，传递着品牌的声音和思想，缺乏一致性产品就无法取得顾客的信任。

用文字具体描述你的调性和风格，举例说明调性使用恰当与否。如果你想要幽默的语气，解释这其中的意思。这一部分同样该包含句子结构的信息，应该选用长难句，混合体还是海明威风格的简体（专业提示：要让文章变得有说服力，切勿使用长难句）

如果时间充裕，还可以尝试增添部分内容，例如：如何吸引客户，如何参与进来，需避开的词汇和其他对品牌很重要的细节。使用品牌个性频谱来思考什么内容对品牌内容至关重要。

视觉部分

颜色会提高品牌80%的识别率，根据马里兰州罗耀拉大学的一项研究：视觉暗示和文字效应对品牌的一致性同样重要。在品牌规范中，以下因素应该考虑进去：

1、格式：如何在不同形式的内容，包括信息图，视频，动图等汇集的情况下保持品牌的一致性。

2、颜色：细化品牌的调色板，包括功能。确保每个颜色都包含CMYK，RGB代码以及PANTONE数字。

3、品牌标志：附加所有版本的标志和恰到好处的例子。如果你有频繁地误用旧版本的标志，将他们归入错误案例中。

4、字体：所有的标题，段落等用过的品牌字体以及用处。

5、报告格式：报告中公司幻灯片模板的链接。

优秀的品牌设计规范举例

SPOTIFY

在设计规范中，Spotify以简单、个性化和有趣的方式定义了“声量的调性”。这些词汇看起来也许模棱两可，SPOTIFY用例子来阐述并解释了其中的含义：

SPOTIFY声音越来越大，好像金属乐队就在眼前

选择你爱的音乐，或者让SPOTIFY给你惊喜

MAILCHIMP

MailChimp的品牌规范为创造品牌内容做了十足的准备。如果你正寻思创作一个详尽的规范，MAILCHIMP会给你一些启发。他的亮点包括声音和调性部分以及词汇列表，同时MAILCHIMP依照具体的内容类型---从邮件到博客文章再到社交媒体，分开讨论。

优步

在优步的品牌规范首页，公司的主旨一览无遗：移动。无论是人，食物或动物，优步用”移动XXX“开头自己的规范。品牌规范中的视频和动图，无不传达了优步公司引以为傲的企业精神---移动。这个规范不仅描述了品牌特色，并向外传达了品牌的成长和其背后的思想。

本文来源：一品内容官，作者：Sasha Laherte，本文转载无任何商业用途，如涉及版权请告知删除，请联系绝活专访小编。

④ 世界著名的服装品牌及风格

品牌名称：夏奈尔(Chanel) http://www.chanel.com 品牌档案：(1)创始人：Gabriellechanel 夏奈尔 (2)注册地：法国巴黎(1913年) (3)设计师：1913年-1971年，Gabriellechanel(加布里埃·夏奈尔)1983年起，Karllargerfeld(卡尔·拉格菲尔德) (4)品牌线：chanel夏奈尔 (5)品类：1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水：如1921年的no.5香水和no.22香水，1924年的cuirderussie香水，1970年的no.19香水，1974年的cristalle香水，1984年的coco香水，1990年的egoiste男用香水，1996年的allure香水；另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件。 品牌识别： (1)双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。 (2)菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。 (3)山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。 品牌名称：伊夫·圣·洛朗(yves saint laurent) http://www.yslonline.com 品牌档案： (1)类型：高级时装 (2)创始人：yves saint laurent 伊夫·圣·洛朗 (3)注册地：巴黎 (4)设计师：圣·洛朗 (5)品类：高级时装、香水系列、首饰、鞋帽、化妆品、香烟等。 品牌简述： 创始人yves saint laurent 伊夫·圣·洛朗1936年生于阿尔及利亚，21岁

⑤ 国际品牌的理念和特征,风格

GUCCI：意大利，1921 经典风格：性感，张扬，奢华
经典轮廓：剪裁立体合身，繁复精细的材质并接

LV：法国，1854 经典风格：体现精致，舒适的旅行哲学
经典轮廓：服装流畅的线条，精致的剪裁呈现的都市风貌与LOUIS VUITTON手提包相搭配

DOIR：法国 1947 经典风格：华丽，纤细，浪漫
经典轮廓：注重造型线条，精致的裁剪，H形，A形，Y形剪裁轮廓线条到今天都影响着时装界

CHANEL：法国 1913 经典风格：高贵简洁，轻松自然
经典轮廓：斜纹软呢套装，针织开衫，人造珍珠项链，腰链及山茶花装饰

Burberry：英国 1856 经典风格：保守，传统，古典
经典轮廓：面料以米色，红色，黑色与白色等线条构成标志性格纹图案为特征，Burberry已成为风衣的代名词

CHLOE：法国 1952 经典风格：优雅，浪漫
经典轮廓：浪漫而怀旧的便装和剪裁细腻的裤装，塑造洒脱，率性的女性形象

D&G：意大利 1985 经典风格：新巴洛克风格
经典轮廓：内衣外穿以及以豹纹为主的动物图案，呈现出强烈的对比，强调性感的曲线，如内衣式的背心剪裁搭配西装，是D&G的经典造型

versace：意大利 1978 经典风格：华丽，性感，色彩明快艳丽
经典轮廓：汲取古典贵族风格中豪华，奢丽的特征，采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，但保持穿着舒适及表现体型

prada：意大利 1947 经典风格：简洁，冷静
经典轮廓：以制服风格作为灵感的prada女装成为极简时尚的代表

CK：美国 1968 讲简单利落的剪裁线条以及中庸的色彩发挥到极致，让穿着者演绎出极简主义与浓厚的都会气息

nhill：英国 1893 nhill以精巧名贵的特质，成为成功与身份的标志

⑥ 如何定位自己品牌的品牌风格和调性

首先，什么是品牌？

被誉为“广告教父”，奥美公司的创始人，大卫.奥格威认为：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验有所界定。”

以上3点就是定位品牌风格和调性的要点：占据心智、差异化、聚焦！

⑦ 什么是品牌风格

拆开看，品牌和风格，一件衣服的标示是品牌，这件衣服所给人的感觉就是风格，相当于一个人的性格！

⑧ 怎么定位一个品牌的风格

看衣服当中有什么元素啊
一个品牌就一定要有自己的特点 就是识别度回一定要高
举一些答国际品牌的例子 很出名的DIORHOMME所有的衣服都比较瘦的 纤细的 中性化的风格
还有巴尔曼 他的肩上就特别高还是那种皮衣的西装了 还有拿破仑领 这就是这个品牌的特点
还有纪梵希 都是狗头的 圆领星星的 小星星的就纪梵希的一大特色 还有恶犬 街头感极强就是比较时尚 例如桑姆不朗尼 他就是带那种柳钉 显的特别的贵气 雅酷的那种
但是你不能瞎说 没有民族的元素 说是民族风那不行 民族风要有那种 米塔基的条纹 还有一些特别的部落式的图腾 或者比较做旧的东西 主要是那种民族信仰 或者是中东印度风格的元素 这才能叫有民族风 你得看那个品牌有什么特色 才能根据他特色的识别度来定位这个牌子

⑨ 品牌介绍怎么写

你好，你是要介绍这个牌子还是要介绍你做西点的食品介绍，品牌介绍需要你在装修，上下点心思，创意更多，食品介绍还是以大众接受名字，便于记忆，便于销售，希望能帮助到你

⑩ 品牌策划的范文

88万服装品牌全程策划案

一、 前言

当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。

从国外订单转型到做国内的服装市场，品牌的建立、科学规划、有效推广、统一管理、效益延伸等，不容忽视的一个环节，是重复、简单、重复、积累。

回形针品牌策划群与大家共同探讨，创造新品牌，维护新品牌，制造品牌影响力，在时尚界，独树一帜。

二、 市场分析（略）

三、 广告定位

1、 市场定位：

2、 商品定位：

3、 广告定位：

4、 广告对象定位：

四、 营销建议

为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展：

1、 对店员全面、系统的规范化培训；

2、 制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性；

3、 不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动；

4、 参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。

五、 广告策略

1、 广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。

2、 广告分期：

①引导期：

·主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受；

·展示品牌的独特魅力和产品特色；

·初步树立品牌的形象。

②加强期：

·深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场；

·由点带面，吸引其周边市场的经销商。

③补充期：

以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。

3、 诉求重点：

·时尚、优雅的欧陆风格

·自由如风

·高贵品位的低价产品

4、 策略建议：

①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性文章和硬性招商广告）；

②、拍摄并制作高档次的画册；

③、设计制作精美的加盟手册；

④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行；

⑤、主力办好服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌；

⑥、促销活动：

引导期：

·几个销售终端的建立

·VIP卡的免费派送

·开业活动

加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会

补充期：在各种节假日实行SP活动

六、 行动方案细节：（附费用预算）

1、 广告媒体策略：（见附件1）

2、 画册制作策划

·宗旨：高档次的、时尚的

·风格：田园风情 、朋克、普希米亚、嘻哈等

·模特：专业模特2名，

·摄影师：北京或上海时尚摄影师

·设计制作：大16K；40page；1500本；180—350 刚古纸

注：费用预算：15万元

3、 展会策划

·展会地点：深圳 香港 北京 上海

·展会时间：

·活动目的

—展示公司品牌形象

—利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌

—吸引全国各地的经销商

·定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。

·展示主题：以高档、简洁的风格重点展示品牌形象，产品展示作为辅助性

·广告：会刊广告一版（16K） / 《中国服饰报》 / 《时尚》《服饰商情》

·准备宣传资料：手提袋 / 加盟手册 / 产品画册 / 媒体邀请函 / 商家邀请函

·会场人员配置：3—4人（负责接待，发放邀请函、品牌和产品讲解）

·装修设计及施工：

·工作日程及人员安排

工作项目 负责部门/职责 完成时间 备注

参展确认、签订合同 总经理

落实设计公司或人员 策划部

确认设计方案 策划和营销部

展厅布置 策划部

营销部门的配合 人员的配合、产品的配合

开发部门的配合 展示产品的挑选

财务部门的配合 资金的支持

资金预算：展厅租金：200000元

装修：180000元

会刊广告一版：120000元

手提袋：2000个 人民币：7000元

加盟手册：3000份 人民币：8000元

媒体邀请函：50份人民币：1000元

商家邀请函：500份 人民币：2000元

人员费用：15000元

合计：人民币：533000元

4、 新品牌（产品）新闻发布会（即招商、订货会）策划

·会议主题：品牌新闻发布

·会议地址：星级酒店

·与会人员：媒体记者（各类服装专业报刊、杂志；全国性时尚、消费报刊杂志；全国性商业报刊杂志；主要报刊、杂志、电视媒体）；20—60个经销商（关系邀请、展会邀请、自愿参加）

·时间安排：

·活动：产品发布会、记者招待会、经销商招商会

费用预算：

场地租金：8000元/半天

请媒体：20000元

请模特：6000元（5个）

就餐费：10000元

其他费：6000元

合计：50000元

5、 加盟手册： （省略）

6、 店员培训手册： （省略）

7、 促销活动规划： （省略）

8、 品牌平面视觉策划费合计：150000元

七、 费用总预算：合计人民币：88万